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广告增速力压谷歌 Facebook一季度收入远超预期 盘后大涨7% | 财报见闻

2021-06-15 17:54分类:资金开销 阅读:

今年一季度,外交媒体巨头Facebook的广告平均投放价格高涨,广告收入超预期猛增,迅猛增势连数字广告市场体量最大的谷歌都逊一筹,推动公司收入和利润出乎市场预料大增。

近来有传闻称,Facebook将在公布一季报时宣布持有比特币,但此次财报公布后,Facebook并未挑及比特币投资的题目。

财报公布后,Facebook股价盘后一度涨破328美元刷新最高纪录,涨幅挨近7%。

盈余收入均大超预期 VR产品收入翻倍增进 广告价格和投放量猛增

美东时间28日周三美股盘后,Facebook公布一季度每股利润(EPS)为3.30美元,同比增进93%,较市场预期的2.34美元高41%;当季买卖收入261.7亿美元,同比增进48%,较市场预期的237.2亿美元高10%;当季净利润将近95亿美元,同比增94%;买卖利润率43%,远超市场预期的34.3%,往年同期为33%,不过矮于往年四季度的46%。

一季度占总收入97%的Facebook广告业务录得营收254.4亿美元,同比增进46%,较市场预期232.7亿美元高9.3%;包括虚拟现实(VR)公司Oculus的硬件产品和Portal 的视频设备产品在内,广告以表其他业务的营收7.32亿美元,同比增进146%,较市场预期4.54亿美元高61%。

Facebook的首席财务官指出,广告平均价格同比上涨30%,并且广告投放数目增进了12%,这些是广告业务增进的推手。在今年之后的三个季度,展望广告价格也将是广告收入增进的主要动力。

从新近公布财报望,同样身为数字广告巨头,Facebook一季度的广告收入额几乎只有谷歌的一半,但收入增速清晰超过谷歌。包括YouTube视频平台的广告在内,谷歌一季度的集体广告收入为446.84亿美元,同比增逾32%。

用户超预期增进 但北美用户增进凝滞

截至一季度末,Facebook月活用户(MAU)28.5亿,同比增进10%,高于市场预期的28.3亿;日活用户(DAU)18.8亿,同比增8%,市场预期18.7亿;平均每用户收入(ARPU)9.27美元,较市场预期的8.4美元高10%。

不过,分地区望,不论是MAU照样DAU,Facebook在美国和加拿大的用户增进都陷于凝滞。一季度这两国的DAU持平往年四季度和往年一季度程度,均为1.95亿,略矮于往年三季度的1.96亿和二季度的1.98亿;一季度北美两国MAU2.59亿,略高于往年四季度的2.58亿,往年一季度为2.53亿。

一季度亚太地区的DAU同比增进12%,欧洲DAU增进1.3%,北美、欧洲和亚太以表地区增进逾10.2%。当季亚太区MAU同比增进12.5%,欧洲增进4.2%,北美、欧洲和亚太以表地区增进超过10.4%。

从二季度首 收入将受苹果控制广告跟踪影响 

鉴于往年二季度疫情期间增进放缓,Facebook此次展望,今年二季度营收将保持同比郑重增进,能够较一季度环比温暖增进。今年第三和第四季度,展望总营收的环比增速会清晰放缓。

鉴于今年用户定向广告的不幸监管环境和平台的一些转折,尤其是苹果近来升级到iOS 14.5编制版本,Facebook展望从二季度最先,业绩将受影响,称Facebook在前瞻业绩时已经将这些因素考虑其中。

本月末,苹果上线的iOS 14.5编制将此前默认的跟踪广告标识符( IDFA )权限关闭,交给用户选择是否批准跟踪IDFA。始末跟踪IDFA,Facebook和一些广告商能够给用户精准投放广告并分析广告奏效。Facebook的CEO扎克伯格在今年1月的财报公布后电话会议上就公开袭击了苹果控制广告跟踪功能的做法。

Facebook还挑到,考虑到欧洲近来的监管动向,西洋两大洲之间的数据迁移可走性仍不确定,将亲昵属意有关现象转折对公司欧洲业务的影响。

本次电话会议上,扎克伯格谈到Facebook偏重打造电子商务功能,将它行为个性化用户体验的主要构成片面。他泄露,Facebook现在有超过10亿MAU访问协助用户销售商品的服务Marketplace。他说,新冠疫情已经加快企业迁移到网上开展业务的步伐,于是商务比以前主要得众。

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